قد تضم قناة على تيليجرام آلاف الأعضاء، ومع ذلك تبدو خالية تمامًا من التفاعل. فالمنشورات لا تحظى إلا بمشاهدات محدودة، والتفاعلات تبقى فارغة، والنقاشات لا تبدأ أبدًا، ويختفي المشتركون الجدد دون أي تواصل مع المجتمع. قد يبدو عدد الأعضاء الظاهر مثيرًا للإعجاب، لكن القناة لا تبدو قيّمة أو نشطة. عادةً ما تتطور هذه المشكلة [...]

يمكن لسلسلة نقاش قوية أن تحوّل فكرة مفيدة إلى تجربة قراءة متكاملة. فبدلاً من حصر الشرح في منشور قصير واحد، تتيح لك سلسلة النقاش مساحةً لعرض المشكلة، وتطوير الحجة، وعرض الأدلة، والرد على الاعتراضات، وتوجيه القارئ نحو استنتاج عملي. مع ذلك، لا تضمن هذه المساحة الإضافية بالضرورة [...]

لم يعد اكتشاف المحتوى على تيك توك مقتصراً على صفحة "لك". يبحث المستخدمون بنشاط على المنصة عن دروس تعليمية، وتوصيات بالمنتجات، ومعلومات عن الشركات المحلية، ومقارنات، ومراجعات، ووصفات طعام، وأفكار سفر، وإجابات لأسئلة محددة. وهذا يخلق فرصة قيّمة للمبدعين والعلامات التجارية: إذ يمكن لفيديو مفيد أن يستمر في جذب المشاهدين المهتمين حتى بعد انتشاره الأولي [...]

أصبح الوصول إلى جمهور واسع على إنستغرام أحد أكبر التحديات التي تواجه المبدعين والعلامات التجارية والشركات. تعاني العديد من الحسابات من نفس المشكلة: فهي تستمر في النشر بانتظام، ويبدو محتواها أفضل من ذي قبل، لكن مدى وصولها يظل غير ثابت. يحقق مقطع فيديو قصير (Reel) أداءً جيدًا، بينما يحظى مقطع آخر مشابه بانتشار محدود للغاية. يتم حفظ مقطع فيديو دوار (carousel) ومشاركته، بينما [...]

يمكن لمقاطع فيديو "ريلز" على فيسبوك أن تقدم للشركات أكثر بكثير من مجرد زيادة عدد المشاهدات العامة. فالمقطع المفيد منها يُمكن أن يُعرّف بمنتجك لأشخاص لم يزوروا صفحتك من قبل، أو يُجيب على سؤال أحد العملاء في أقل من دقيقة، أو يُحوّل لحظة من وراء الكواليس إلى فرصة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو يُقدّم لمجتمع فيسبوك الحالي موضوعًا جديرًا بالنقاش. [...]

قد يبدو الحصول على مشاهدات على يوتيوب بمثابة تقدم، إلى أن تفتح استوديو يوتيوب وتدرك أن معظم هؤلاء المشاهدين لا يتحولون إلى مشتركين. قد يصل الفيديو إلى 10,000 أو 50,000 أو حتى مئات الآلاف من المشاهدين، بينما بالكاد ينمو عدد المشتركين في القناة نفسها. وهذا شائعٌ بشكل خاص عندما يحقق فيديو قصير نجاحًا مفاجئًا، أو عندما يكون هناك درس تعليمي قابل للبحث [...]

يُمكن لمنصة تيك توك أن تُعرّف الشركات الصغيرة بآلاف العملاء المحتملين دون الحاجة إلى ميزانية إنتاج حملة إعلانية تقليدية، لكن هذا لا يعني أن كل حساب تجاري ينمو بمجرد نشر مقاطع فيديو قصيرة. فالمنصة سريعة التطور، ويُقرر الجمهور ما يستحق الاهتمام في غضون ثوانٍ، والمحتوى الذي يبدو تقليديًا [...]

قد تُحدث مسابقة على إنستغرام موجةً مفاجئةً من التعليقات وزيارات الملف الشخصي والمتابعين الجدد، لكنّ كثرة التعليقات لا تعني بالضرورة نجاح الحملة. فقد تجذب علامة تجارية آلاف المشاركات، ومع ذلك يتلاشى جمهورها بمجرد إعلان الفائز. وقد تُنتج مسابقة أخرى [...]

إدارة حساب واحد على مواقع التواصل الاجتماعي أمر بسيط نسبيًا. أما إدارة حسابات إنستغرام، وتيك توك، ويوتيوب، ولينكد إن، وفيسبوك، وغيرها، وتليغرام لمنشئ محتوى، أو شركة، أو عدة عملاء، فهي مسألة مختلفة تمامًا. تتعدد كلمات المرور، ويتغير أعضاء الفريق باستمرار، ويصعب تتبع رسائل استعادة الحساب، وتبقى الأجهزة القديمة متصلة، وقد يؤثر تسجيل دخول واحد غير مدروس على الحساب [...]

لم يعد بناء العلامة التجارية الشخصية على لينكدإن مقتصراً على المديرين التنفيذيين الذين ينشرون إعلانات شركاتهم أو الباحثين عن عمل الذين يُحدّثون سيرهم الذاتية. يستخدم المستشارون المنصة لتعزيز مكانتهم، ويستخدمها المؤسسون لزيادة ظهور شركاتهم، ويحوّل المسوّقون خبراتهم إلى فرص تسويقية، وبات بإمكان المتخصصين في جميع القطاعات تقريباً بناء قاعدة جماهيرية حول ما يعرفونه. [...]