YouTube arşiviniz stratejinizden daha büyük—Bunu düzeltin.

Çoğu köklü YouTube kanalı, mevcut düzeninden daha fazla değer içeriyor. İki yıl öncesine ait faydalı bir eğitim videosu, onlarca yeni yüklemenin altında yer alıyor. Üç videoluk bir seri ters sırada gösteriliyor. Mükemmel bir röportajın başlığı belirsizken, yeni başlayan biri kanalı ziyaret ediyor ve nereden başlayacağını anlayamıyor. İçerik oluşturucu sürekli yeni videolar üretiyor, ancak arşiv, çalışan bir içerik kütüphanesi olmaktan ziyade bir depolama alanı gibi davranıyor.

Bu sadece bir organizasyon sorunu değil. İzleyicilerin bir sonraki ilgili videoyu ne kadar kolay keşfedebileceklerini, kanalın ana konularını anlayabileceklerini ve içerik oluşturucunun tekrar ziyaret edilmeye değer olup olmadığına karar verebileceklerini etkiliyor. Büyüyen bir arşiv, bir kanalı keşfetmek için gereken çabayı azaltmalıdır. Ancak bir yapı olmadan, her yükleme başka bir seçenek ekler ve en faydalı materyali bulmak daha zor hale gelebilir.

Çözüm, eski görünen her videoyu silmek veya her küçük resmi bir hafta sonu içinde yeniden tasarlamak değildir. Daha iyi bir YouTube içerik kütüphanesi, her yüklemenin ne için olduğunu belirleyerek, videoları izleyici ihtiyaçlarına göre gruplandırarak, en güçlü fırsatları onararak ve koleksiyon içinde net yollar oluşturarak inşa edilir. Aşağıdaki altı aşamalı sistem, düzensiz bir arşivi, göz atması, izlemesi ve bakımı daha kolay bir kanala dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

YouTube İçerik Kütüphanesi Taslağı

1. Arşivi, yalnızca görüşlere bakarak yargılamadan envanterleyin.
2. Oynatma Listelerini İzleyicinin Amacına Göre Oluşturun
3. Değiştirmeden Önce Ambalajı Onarın Faydalı Videolar
4. Kanal Ana Sayfa Sekmesini Başlangıç Haritası Olarak Tasarlayın
5. Sürekliliği, Erişilebilirliği ve Uzun Vadeli Değeri Artırın
6. Seçilen Varlıkları Yeniden Başlatın ve Yeni Yolculuğu Ölçün

1. Arşivi Yalnızca Görüşlere Göre Yargılamadan Envanterini Çıkarın

Kanalı açıp başarısız olduğunu düşündüğünüz her şeyi silmek yerine, basit bir envanterle başlayın. Video başlığını, URL'sini, yayın tarihini, ana konuyu, hedef kitleyi, formatı, mevcut izlenme sayılarını, ortalama izlenme süresini veya izleyici tutma modelini, trafik kaynaklarını ve bilgilerin hala doğru olup olmadığını kaydedin. Daha sonra verebileceğiniz karar için son bir sütun ekleyin: sakla, güncelle, yeniden gruplandır, yeniden oluştur, listeden kaldır veya araştır.

İzlenme sayıları tek başına kararı belirlememeli. Düşük izlenme sayısına sahip bir eğitim videosu, değerli bir müşteri sorusunu yanıtlayabilir, belirli bir arama için üst sıralarda yer alabilir veya önemli bir başlangıç seviyesi eğitimini tamamlayabilir. Yüksek izlenme sayısına sahip bir video ise, konusu kanalın mevcut yönüyle uyuşmadığı için başka hiçbir şey izlemeyen kişileri çekebilir. Performansı bir kanıt olarak değerlendirin, bir yargı olarak değil.

Videoları dört farklı pratik role ayırın:

• Giriş videoları: Kanalı daha önce izlememiş izleyicilere tanıtan, kolay anlaşılır konular.
• Derinlemesine inceleme videoları: Daha fazlasını isteyenler için detaylı eğitimler, analizler, röportajlar veya vaka çalışmaları.
• Karar videoları: İzleyicinin bir eylem seçmesine yardımcı olan karşılaştırmalar, gösteriler, referanslar veya açıklamalar.
• Referans videoları: Her zaman geçerli olan bu yanıtlar, izleyicilerin belirli bir talimata ihtiyaç duyduklarında tekrar başvurabilecekleri kaynaklardır.

Bu sınıflandırma, her yüklemenin aynı standarda göre değerlendirilmesini engeller. Referans bir video asla viral olmayabilir, ancak istikrarlı arama trafiği ve faydalı müşteri desteği sağlayabilir. Giriş videosu, izleyicileri kanalın daha derinlerine yönlendirip yönlendirmediğine göre değerlendirilmelidir. Karar videosu, büyük bir genel izlenme sayısından ziyade nitelikli web sitesi ziyaretleri oluşturduğu için önemli olabilir.

Videoları yalnızca kamera, ışıklandırma veya kurgu tarzı eski göründüğü için gizlemeyin. İçeriğin doğru, faydalı ve günümüzdeki hedef kitlenizle bağlantılı olup olmadığını sorgulayın. Kozmetik eskilik, bilgi eksikliğiyle aynı şey değildir.

2. Oynatma Listelerini İzleyicinin Amacına Göre Oluşturun

Birçok kanal oynatma listesi dosya dolabı gibi oluşturulur: Röportajlar, Kısa Videolar, Eğitim Videoları, Web Seminerleri ve Ürün Videoları. Bu kategoriler formatı tanımlar, ancak izleyicinin bir sonraki ne izleyeceğine karar vermesine her zaman yardımcı olmaz. Daha güçlü bir oynatma listesi bir ihtiyaç veya sonuçla başlar.

“Pazarlama Videoları”nı “İlk Yerel Reklam Kampanyanızı Başlatın” ile karşılaştırın. İlk başlık, izleyicilerden geniş bir koleksiyonu yorumlamalarını ister. İkincisi ise dizinin kimler için olduğunu ve hangi ilerlemeyi desteklediğini belirler. Diğer faydalı yapılar arasında “Buradan Başlayın”, “Başlangıçtan İleri Seviyeye”, “Sık Karşılaşılan Sorunlar”, “Satın Almadan Önce”, “Müşteri Sonuçları” ve konuya özel öğrenme yolları yer alır.

YouTube'un resmi dokümanı, bunun nasıl yapılacağını açıklıyor. çalma listeleri oluşturma ve yönetme, Videolarınızı nasıl düzenleyeceğiniz ve yeniden sıralayacağınız da dahil olmak üzere, bu sıralamayı bilinçli olarak kullanın. İlk yükleme, erişilebilir bir başarı veya yönlendirme sunmalıdır. Orta videolar, aynı girişi tekrarlamadan derinlik oluşturmalıdır. Son video ise faydalı bir sonuç veya daha gelişmiş bir koleksiyona doğal bir geçiş yolu sağlamalıdır.

Bir oynatma listesi, yalnızca çok sayıda video içerdiği için değerli hale gelmez. Vaadi bozan, alakasız yüklemeleri kaldırın. Eğer 20 videoluk bir koleksiyon gerçekten dört ayrı izleyici yolculuğu içeriyorsa, onu bölün. Daha kısa, tutarlı diziler, genellikle tek bir devasa arşivden daha kolay başlatılır.

Herkese açık tüm oynatma listelerini verin:

• Başlık, yalnızca formatı değil, sonucu veya hedef kitleyi de tanımlayabilir.
• Koleksiyonun içeriğini açıklayan kısa bir açıklama.
• Konuya yeni başlayan izleyicileri karşılamak amacıyla hazırlanmış, bilinçli olarak çekilmiş ilk video.
• Öğrenme veya karar akışına dayalı mantıksal bir sıralama.
• Tarihi kaldırılmış, özel veya güncel olmayan videolar gözden kaçmaz.

Unutmayın ki tek bir video birden fazla geçerli yolculuğu destekleyebilir. Ayrıntılı bir kamera kurulumu eğitim videosu hem yeni başlayanlar için hazırlanmış bir prodüksiyon oynatma listesinde hem de uzaktan röportaj serisinde yer alabilir. Çevresel amaç değiştiğinde, ilgili oynatma listeleri arasında çoğaltma faydalıdır.

3. Değiştirmeden Önce Ambalajı Onarın Faydalı Videolar

Eski bir yükleme, ambalajı artık değerini yansıtmadığı için düşük performans gösterebilir. Bir videoyu sıfırdan yeniden oluşturmadan önce, başlığın ve küçük resmin günümüz kanal ortamında konuyu hala anlaşılır kılıp kılmadığını kontrol edin.

Vaatle başlayın. Doğru izleyicinin izledikten sonra ne anlayacağını veya ne elde edeceğini açıklayan tek bir cümle yazın. Ardından bu cümleyi mevcut başlık ve küçük resimle karşılaştırın. Fayda gizliyse, netlik sağlamak için başlığı yeniden yazın. Küçük resim küçük metin, birbiriyle yarışan birkaç nesne veya kanalın yıllar önce terk ettiği bir tasarım dili içeriyorsa, içeriği yanlış temsil etmeden mevcut markaya uyan daha basit bir görsel oluşturun.

Düzinelerce küçük resmi toplu olarak düzenleyip ardından yeniden tasarımın işe yaradığını varsaymayın. Güçlü izleyici tutma oranına, güncel bilgilere ve düşük keşfedilebilirliğe sahip, her zaman izlenebilir olan az sayıda video seçin. Her değişikliğin tarihini kaydedin ve benzer dönemlerle karşılaştırın. BuztGrowth'un YouTube başlık ve küçük resim denetimi Bu metin, paketleme kararı verilmeden önce trafik kaynağı, hedef kitle uyumu, tıklama oranı ve tıklama sonrası davranışın birlikte nasıl incelenmesi gerektiğini açıklamaktadır.

Açıklama da düzeltilmeyi hak ediyor. Bozuk kaynakları güncelleyin, daha yeni tamamlayıcı videoları belirleyin, gerekli düzeltmeleri ekleyin ve ilk satırların yüklemeyi doğru bir şekilde tanımlamasını sağlayın. Eski bir videonun anlamını sessizce değiştirmekten kaçının. Gerçekler veya öneriler artık geçerli değilse, görünür bir not ekleyin ve izleyicileri güncellenmiş bir kaynağa yönlendirin.

Yeniden yapım, temel bilgilerin önemli ölçüde değiştiği, eski gösterimin artık işe yaramadığı veya kötü ses ve sunum nedeniyle izleyicinin dersten yararlanamadığı durumlarda uygundur. Yeniden yapımı yayınlarken, ona yeni bir varoluş nedeni verin. Aynı senaryoyu daha yeni bir kamerayla yüklemek yerine, güncel kanıtlar, daha iyi örnekler, daha net bir yapı veya daha eksiksiz bir sonuç ekleyin.

4. Kanal Ana Sayfa Sekmesini Başlangıç Haritası Olarak Tasarlayın

İyi organize edilmiş bir oynatma listesi, izleyiciler onu görmedikçe görünmez kalabilir. Kanalınızın Ana Sayfa sekmesi, yalnızca kronolojik olarak sıralanmış yüklemelerden oluşan bir duvar değil, farklı ziyaretçi türleri için bir başlangıç haritası görevi görmelidir.

YouTube'un resmi kanal düzeni kılavuzu Bu, içerik oluşturucuların bir fragmanı, geri dönen aboneler için öne çıkan bir videoyu ve özel Ana Sayfa sekmesi bölümlerini nasıl kullanabileceğini açıklar. Bu seçenekleri kullanarak yeni bir ziyaretçinin ihtiyaçlarını mevcut bir izleyicinin ihtiyaçlarından ayırt edebilirsiniz.

Yeni bir izleyici kısa bir kanal tanıtımına veya hemen bir "Buradan Başlayın" sekansına ihtiyaç duyabilir. Geri dönen bir izleyici ise tekrar eden bir serinin en yeni bölümüne ihtiyaç duyabilir. Potansiyel bir müşteri gösterimler veya vaka çalışmaları ararken, ileri düzey bir öğrenci derin teknik materyal isteyebilir. Ana Sayfa sekmesi, herkesi aynı ilk videoya zorlamadan farklı rotalar sunabilir.

Bölümleri karar önceliğine göre sıralayın. Yüklemeler bölümünü varsayılan ayar olduğu için otomatik olarak en üste koymayın. En iyi girişiniz özenle hazırlanmış bir başlangıç seviyesi oynatma listesi ise, yeni ziyaretçilerin hızlıca görebileceği bir yere yerleştirin. Ardından en güçlü temel serileri, son yüklemeleri, örnek çalışmaları ve özel kütüphaneleri sıralayın.

Sonucu mobil cihazda ve oturumunuz kapalıyken inceleyin. Kanal sahipleri genellikle sayfalarını, her yüklemeyi bilen birinin aşinalığıyla görürler. İlk kez ziyaret eden biri ise yalnızca etiketleri, küçük resimleri ve rakip seçenekleri görür. İlk ekran nereden başlayacağınızı göstermiyorsa, basitleştirin.

5. Sürekliliği, Erişilebilirliği ve Uzun Vadeli Değeri Artırın

Bir içerik kütüphanesi, bireysel videoların birbirini tamamlamasıyla işlev görür. İzleyicileri bir sonraki mantıklı kaynağa yönlendiren ilgili kartlar, bitiş ekranları, açıklama bağlantıları ve sabitlenmiş yorumlar ekleyin. Hedef, mevcut soruyu devam ettirmeli, yalnızca herkesi en yeni yüklemeye yönlendirmemelidir.

Örneğin, başlangıç seviyesindeki bir eğitim videosu, sorun giderme videosuna, ardından da gelişmiş bir iş akışına yönlendirebilir. Bir ürün genel bakışı, eksiksiz bir gösterime veya karşılaştırmaya yol açabilir. Bir röportaj, ilgili uzman görüşmelerini içeren bir oynatma listesine yönlendirebilir. Bu bağlantıları, birbirinden bağımsız tanıtım bağlantıları yerine, kasıtlı yollar olarak oluşturun.

Erişilebilirlik, kütüphanenin pratik değerini artırır. İsimler, teknik terimler, noktalama işaretleri ve anlamlı konuşma dışı sesler için altyazıları inceleyin. Otomatik altyazılar bir başlangıç noktası sağlayabilir, ancak özel kelime dağarcığını veya konuşmacıları yanlış temsil edebilir. W3C Web Erişilebilirlik Girişimi'nin kaynağına bakın. ses ve videoyu erişilebilir hale getirmek Bu bölüm, daha fazla insanın video içeriğinden faydalanmasına yardımcı olabilecek altyazıları, transkriptleri, görsel bilgilerin açıklamalarını ve diğer hususları kapsar.

Erişilebilirlik, üretim aşamasında başlamalıdır, ancak eski videolar da iyileştirilebilir. Kalıcı içeriklere, yüksek izlenme oranına sahip videolara, önemli eğitimlere ve müşteri veya eğitim yolculuklarında kullanılan yüklemelere öncelik verin. Altyazıları düzeltin, uygun yerlerde faydalı bir transkript ekleyin ve yalnızca ekranda gösterilen temel bilgilerin de net bir şekilde iletilmesini sağlayın.

Eski videolardaki süreklilik sorunlarına dikkat edin. Bir eylem çağrısı, süresi dolmuş bir teklife işaret ediyor olabilir. Bir web sitesi gezinme gösterimi, artık mevcut olmayan bir arayüzü gösteriyor olabilir. Sesli bir bağlantı, terk edilmiş bir alan adını kullanıyor olabilir. Karışıklığı önleyebilecek yerlerde açıklama güncellemeleri ve sabitlenmiş düzeltmeler ekleyin. Eski video izleyicileri aktif olarak yanıltacaksa, mevcut trafiği ve gelen bağlantıları değerlendirdikten sonra güncellenmiş bir sürüm veya listeden kaldırma seçeneğini değerlendirin.

Kısa içeriklerin de sürekliliğe ihtiyacı vardır. Kısa bir video bir soruyu ortaya atabilir ve ilgili izleyicileri daha uzun bir açıklamaya veya odaklanmış bir oynatma listesine yönlendirebilir. Eğer kısa videolar düzenli olarak ilk dağıtımı alıyor ve ardından kanalın geri kalanını desteklemeden kayboluyorsa, BuztGrowth'un makalesini inceleyin. YouTube Shorts'un izlenme sayısının neden düşebileceği. Amaç, her Short müşterisini satış hunisine zorlamak değil, ilgili müşteriye devam edebileceği faydalı bir yer sunmaktır.

6. Seçilen Varlıkları Yeniden Başlatın ve Yeni Yolculuğu Ölçün

"Arşivi temizledim" diye duyuru yapıp izleyicilerin arşivi keşfetmesini beklemeyin. Mevcut bir izleyici ihtiyacına yönelik belirli kaynakları yeniden başlatın. Bir içerik oluşturucu, yeniden düzenlenmiş bir başlangıç seviyesi oynatma listesini tanıtan bir topluluk gönderisi yayınlayabilir, yeni bir videoda güncellenmiş bir koleksiyondan bahsedebilir, bir bültenden faydalı eski bir eğitim videosuna bağlantı verebilir veya daha derin bir arşiv konusunun bir bölümünü yanıtlayan kısa bir video oluşturabilir.

Sürekli değeri olan içerikleri seçin. İyi bir yeniden lansman adayı, doğru, kanalın mevcut izleyici kitlesiyle alakalı, diğer faydalı videolarla bağlantılı ve tıklamadan sonra izleyiciyi tatmin edecek kadar güçlü olmalıdır. Tanıtım, organize bir yolculuğu güçlendirmeli, kafa karıştırıcı bir koleksiyona daha fazla trafik göndermemelidir.

Küçük çaplı bir halka açık video testi yapmak isteyen içerik oluşturucular BuztGrowth'un aracını kullanabilirler. ücretsiz YouTube izlenme veya ücretsiz YouTube beğenileri. Bu araçlar, organik sonuçlardan ayrı olarak belgelenmelidir. YouTube şifrenizi veya kimlik doğrulama kodunuzu asla bir tanıtım sağlayıcısıyla paylaşmayın ve eklenen etkinlikleri izleyici memnuniyetinin, bağlılığının, satışların veya gelecekteki organik dağıtımın kanıtı olarak yorumlamayın.

BuztGrowth daha büyük kampanyalar için ayrıca şu hizmetleri de sunmaktadır: YouTube izlenme paketleri seçilmiş herkese açık videolar için ve YouTube abone paketleri Kanal düzeyinde. Farklı görünür ölçütlere hizmet ederler ve birbirlerinin yerine kullanılamazlar. İzlenme sayısı video maruziyetiyle, abone sayısı ise görüntülenen kanal kitlesiyle ilgilidir. Hiçbiri güçlü videoların, doğru paketlemenin veya tutarlı bir kütüphanenin yerini tutamaz.

Yeniden başlatmadan önce bir ölçüm tablosu oluşturun. Orijinal temel verileri, her meta veri veya küçük resim değişikliğini, trafik kaynağını, promosyonel desteği, oynatma listesi başlatmalarını, izlenme süresini, izleyici tutma oranını, bitiş ekranı tıklamalarını, kazanılan aboneleri ve ilgili web sitesi etkinliğini kaydedin. Benzer verileri benzer verilerle karşılaştırın. E-posta listesi aracılığıyla yeniden başlatılan bir video, tüm yeni görüntülemelerin YouTube önerilerinden geldiği şeklinde sunulmamalıdır.

Basit bir tekrar sırası kullanın:

1. Seçilen videoya veya oynatma listesine daha fazla kişi mi girdi?
2. İzleyiciler, vaat edilen değeri almak için yeterince uzun süre kaldılar mı?
3. Konuyla ilgili başka bir videoya geçtiler mi?
4. Bu etkinlik abone kazandırdı mı veya platform dışı nitelikli etkileşimler oluşturdu mu?
5. Güzergah, sürekli manuel tanıtım yapılmadan sürdürülebilir mi?

Başarılı bir temizlik, eski yüklemelerin her birini popüler hale getirmez. Arşivin yorumlanmasını kolaylaştırır. Bazı videolar daha güçlü giriş noktaları haline gelirken, diğerleri daha derin öğrenmeyi destekler ve birkaçı da mütevazı bir trafiğe sahip değerli referanslar olarak kalabilir. Bunları bu görevlere göre değerlendirin.

Sıkça Sorulan Sorular

İzlenme sayısı düşük olan eski YouTube videolarımı silmeli miyim?

Sadece izlenme sayıları düşük diye değil. Öncelikle doğruluğu, hedef kitleyle ilgili olup olmadığını, izlenme süresini, arama trafiğini, harici bağlantıları ve videonun önemli bir oynatma listesini tamamlayıp tamamlamadığını kontrol edin. Düşük izlenme sayısına sahip bazı videolar, değerli niş veya referans amaçlarına hizmet edebilir.

Eski bir başlığı veya küçük resmi değiştirmek performansı artırabilir mi?

Video içeriğinin değerini daha net bir şekilde iletmesini sağlayabilir, ancak sonuçlar garanti edilmez. Faydalı içeriğe sahip videolar seçin, değişiklik tarihini kaydedin ve gösterimleri, tıklama oranını, izleyiciyi elde tutma oranını ve trafik kaynaklarını birlikte değerlendirin.

Bir YouTube oynatma listesi kaç video içermelidir?

Evrensel bir ideal yok. Oynatma listesini uzatmak için alakasız materyaller eklemeden, izleyicinin tutarlı bir yolculuk geçirmesini sağlayacak kadar video ekleyin. Odaklanmış beş videoluk bir dizi, kafa karıştırıcı elli videodan oluşan bir koleksiyondan daha faydalı olabilir.

Çalma listeleri yüklenme tarihine göre sıralanmalı mı?

Kronolojik sıralama yalnızca konu için şart olduğunda geçerlidir. Eğitim materyalleri ve öğrenme yolları genellikle yeni bir izleyicinin bilgiye ihtiyaç duyma sırasını takip etmelidir. Vaka incelemeleri veya zamana duyarlı güncellemeler kronolojik düzenlemeden fayda sağlayabilir.

YouTube altyazıları otomatik olarak oluşturuyorsa, altyazıların bir önemi var mı?

Evet. Otomatik altyazılar, özellikle isimler, aksanlar, teknik dil ve anlaşılmayan sesler konusunda hatalar içerebilir. Önemli videoları manuel olarak gözden geçirin ve anlamı değiştiren veya içeriğin anlaşılmasını zorlaştıran hataları düzeltin.

Daha fazla görüntülenme otomatik olarak daha fazla abone anlamına gelir mi?

Hayır. Bir görüntüleme, videodaki etkinliği yansıtırken, abone olmak kanalın gelecekteki değeriyle ilgili ayrı bir karardır. Video, kanal vaadi, oynatma listeleri ve sonraki izleme yolları, ilgili izleyicilere geri dönmeleri için bir neden sunmalıdır.

Her yüklemeyi daha kolay bulunabilir ve devam etmeye değer hale getirin.

Olgun bir YouTube kanalı, arşivi büyüdükçe daha kullanışlı hale gelmelidir. Bu ancak videolar kronolojik bir yığın olarak değil, birbirine bağlı varlıklar olarak ele alındığında gerçekleşir. Kütüphaneyi envanterleyin, her videonun rolünü belirleyin, gerçek izleyici ihtiyaçlarına göre oynatma listeleri oluşturun, kullanışlı ambalajları onarın ve Ana Sayfa sekmesini net bir başlangıç haritası olarak tasarlayın.

Ardından videolar arasındaki bağlantıları güçlendirin. Altyazıları ve erişilebilirliği iyileştirin, güncel olmayan bilgileri düzeltin ve yalnızca anlamlı değer sunmaya devam eden içerikleri yeniden yayınlayın. Sonuçların anlaşılabilir kalması için tanıtım faaliyetlerini organik raporlamadan ayrı tutun.

Amaç, arşivin mükemmel derecede düzenli görünmesini sağlamak değil. Amaç, izleyicinin sorusu ile kanalınızda zaten bulunan en faydalı cevap arasındaki mesafeyi azaltmaktır. Bu mesafe kısaldığında, eski videolar yeni izleyicilere destek olabilir, yeni yüklemeler mevcut koleksiyonları güçlendirebilir ve tüm kanal anlaşılabilir bir sistem olarak çalışmaya başlar.