Een bericht presteert beter dan normaal. Nieuwe mensen reageren, delen het en openen je profiel. De impressies zien er veelbelovend uit, maar je aantal volgers verandert nauwelijks. Dit is een van de nuttigste problemen die een contentmaker kan hebben, omdat het aangeeft dat de vindbaarheid werkt, maar de conversie van je profiel niet. Mensen volgen zelden een [...]

Het produceren van meer content voor Facebook vereist niet dat je elke ochtend een compleet nieuw onderwerp verzint. Een gedetailleerde klantvraag, productdemonstratie, webinar, casestudy, interview of onderzoeksnotitie kan genoeg bruikbaar materiaal bevatten voor een hele reeks berichten. De uitdaging is om die bron om te zetten in afzonderlijke berichten zonder zwakkere kopieën van dezelfde boodschap te publiceren. Effectief Facebook [...]

De meeste Telegram-kanalen besteden veel meer tijd aan het aantrekken van nieuwe leden dan aan het verwelkomen ervan. Een promotiebericht lokt iemand naar het kanaal, de bezoeker klikt op 'Lid worden', en dan wordt de ervaring ineens onduidelijk. Ze zien een stroom oudere berichten, een vastgepind bericht dat mogelijk niet meer actueel is, onbekende terminologie en verschillende links die om aandacht strijden [...].

Een sterke Instagram-carrousel doet meer dan alleen een lange tekst in aantrekkelijke vierkantjes verdelen. Het leidt de lezer stap voor stap, dia voor dia, van een herkenbaar probleem naar een nuttige conclusie. Dat maakt het formaat bijzonder waardevol voor tutorials, vergelijkingen, casestudy's, productinformatie, artikelen over feiten en mythes, en elk idee dat meer ruimte nodig heeft dan [...]

TikTok en YouTube kunnen dezelfde maker ondersteunen zonder precies hetzelfde werk te doen. Op TikTok ontdekt een onbekende kijker vaak binnen enkele seconden een nuttig idee. YouTube geeft die kijker de ruimte om een volledige uitleg te bekijken, gerelateerde video's te bekijken, opties te vergelijken en te beslissen of het kanaal een vaste plek in hun kijkgedrag verdient. [...]

Een campagnebudget voor X mag niet beginnen met een willekeurig dagbedrag. Het moet beginnen met een zakelijke beslissing: welk resultaat is belangrijk, hoe wordt dat resultaat gemeten en hoeveel kan de organisatie redelijkerwijs betalen om te achterhalen of de campagne werkt? Dat onderscheid is belangrijk, omdat een campagne er druk uit kan zien terwijl er weinig resultaat wordt geboekt [...].

Een Telegram-kanaal begint misschien als een simpele plek om updates te publiceren, maar de waarde ervan kan snel groeien. Het kan een communicatiekanaal met klanten worden, een betaalde community, een nieuwsbron, een lijst met productlanceringen, een ondersteuningspunt of een belangrijk onderdeel van de identiteit van een maker. Helaas verbeteren veel eigenaren de inhoud en promotie lang voordat [...]

Een contentkalender voor Facebook moet meer doen dan alleen vertellen wat je op dinsdag moet publiceren. Een goede kalender koppelt elk bericht aan een behoefte van het publiek, geeft elk format een duidelijke taak en biedt voldoende structuur om te laten zien wat er daadwerkelijk verbetert. Zonder zo'n systeem kan een pagina weliswaar druk bezig zijn, maar geen stap dichter bij een sterkere pagina komen [...].

Een succesvolle TikTok LIVE begint zelden wanneer de maker op de knop 'Ga live' drukt. De sterkste uitzendingen worden van tevoren voorbereid: het onderwerp wordt bepaald, de technische installatie wordt getest, moderators weten waar ze op moeten letten, promotieberichten worden ingepland en de presentator heeft een duidelijk plan om passieve kijkers om te zetten in een actieve community. Voorbereiding [...]

Een Instagramprofiel kan duizenden bezoekers trekken en er toch niet in slagen om die aandacht om te zetten in volgers, aanvragen, websitebezoeken of verkopen. Het probleem zit hem vaak niet in één zwakke post. Het is de complete profielervaring: een onduidelijke gebruikersnaam, een vage biografie, verouderde links, verwarrende hoogtepunten, inconsistente vastgepinde berichten of content die het verkeerde publiek aantrekt. [...]